Netflix a mis fin à son abonnement Essentiel, une option sans publicité à 10,99€ par mois, qui permettait le visionnage en HD (720p) sur un seul appareil. Cette suppression, prévue pour être complète d'ici le deuxième trimestre 2024, commence par le Royaume-Uni et le Canada, avant de s'étendre aux États-Unis et au reste du monde.
La suppression de l'offre Essentiel soulève des questions sur l'engagement de Netflix envers ses abonnés les plus économiquement vulnérables. De plus, cette décision pourrait refléter une tendance inquiétante dans l'industrie du streaming, où les options abordables sont progressivement éliminées au profit de formules plus lucratives.
Et ce n'est pas tout, visiblement, la formule avec publicités semble rencontrer un véritable succès, vraiment ?
L'offre avec publicité, un carton plein ?
En parallèle, l'abonnement avec publicité de Netflix a vu une augmentation notable, représentant désormais 40 % des abonnements de la plateforme. Cette croissance, survenue au quatrième trimestre 2023, est attribuée à des améliorations de l'offre et à la suppression progressive de l'offre Essentiel pour les nouveaux membres.
Dans cette période difficile pour le pouvoir d'achat, on constate clairement que les utilisateurs se sont tournés vers l'offre la moins onéreuse, mais cela ne garantit pas pour autant leur satisfaction. En effet, Netflix n'a pas vraiment laissé le choix, et il n'est pas impossible que pour le géant américain, une formule payante avec publicité soit plus rentable à terme que les formules uniquement payantes.
Rappelons que la publicité dans un service "payant" peut être assez mal perçue par les utilisateurs (j'en fais partie). Nous verrons bien à terme si la stratégie sera payante pour Netflix.
Quels abonnements restent disponibles ?
Les utilisateurs de Netflix sont désormais orientés vers des abonnements plus coûteux :
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- Standard (Full HD sur deux appareils) à 13,49 euros par mois.
- Premium (Ultra HD 4K sur quatre appareils) à 19,99 euros par mois.
Au final, on se retrouve avec une offre d'abonnement simplifiée, certes plus claire pour le consommateur, mais clairement déséquilibrée en termes tarifaires, passant ainsi du simple au double. La pilule risque d'être difficile à avaler.
Bref, je ne sais pas ce que vous en pensez de votre côté, n'hésitez pas à réagir en commentaire.
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